竹，是刻在四川土地里的风物。拥有2300余年历史的崇州道明竹编，作为国家级非物质文化遗产代表性项目，凭借天然竹材柔韧透气、轻便耐看的先天优势，以竹篾勾勒出独一份的东方美学。千百年来，这项手艺扎根四川农耕生活，是名副其实兼具烟火气与高级感的传统工艺。
然而，这份沉淀千年的匠心，如今却面临后继无人的风险。精致繁复的竹编作品样式偏复古，缺少贴合现代生活、审美与社交需求的载体。多数年轻人只听过竹编之名，却很少有机会近距离接触、主动了解，承载在地文化的非遗技艺，渐渐淡出大众日常视野。
近日，一场三方跨界联动，让沉寂竹海的道明竹编重新走进年轻人视线。新茶饮顶流品牌爷爷不泡茶携手崇州文旅，推出四川全域限定非遗竹编联名周边，用茶饮新消费、轻量化文创、线下沉浸式体验搭建沟通桥梁，让千年竹编再度引爆年轻圈层。这场刷屏四川的跨界联动，并非一次偶然的短期营销。从扎根湖北本土的产品研发，到跨地域的文化IP联动，爷爷不泡茶早已将“非遗活态传承”融入品牌长期战略，在一次次落地中摸索出了一套贴合年轻消费市场的非遗联名“组合拳”。
爆款背后：
守住非遗内核不跑偏
本次联名覆盖爷爷不泡茶全省150家门店，限量推出2000份核心文创—— 非遗竹编艾草冰箱贴。这款文创贴合四川端午悬挂艾草的民俗，融合竹编纹样、艾草、龙舟、葫芦等多重元素，暗含平安顺遂的美好期许；设计上巧妙借鉴梵高麦田渐变色调，将传统编织纹理与现代艺术审美相融。小巧实用的冰箱贴适配居家场景，兼具节日氛围感与收藏价值。上线后仅一周，就销售了超1500份，多家爷爷不泡茶门店售罄。
文创周边大受欢迎的背后，开创了文创代工的新模式。依托“纹样授权+工艺指导+联合创作”的特色合作体系，项目团队与道明竹编文化馆协同协作，提取经典竹编纹样进行数字化、平面化改造，文化馆全程审核纹样设计，保障非遗技艺背后的文化内核不走样。
与此同时，爷爷不泡茶还与专业画师合作，打造高端竹编艺术作品。专业画师赴崇州竹艺村实地采风，历时一个月完成竹编主题风景画创作。作品以当地竹海实景为蓝本，融合梵高《麦田》色彩风格与传统竹编技法，紧扣“空山竹韵，山野慢饮”的联名主题。画作先后在街子古镇、爷爷不泡茶店展出，形成“大众普及+艺术展示”双线布局。
不止一次联名：
贯穿品牌的非遗长线布局
道明竹编联名的市场反馈，是爷爷不泡茶多年深耕非遗赛道的一次集中爆发。在品牌的发展脉络里，“非遗传承+新茶饮”从来不是蹭热点的营销手段，而是从产品端就开始搭建的核心差异化路线。
在品牌大本营湖北，省级、国家级非遗技艺早已深度融入爷爷不泡茶的产品体系。依托湖北省非遗代表性项目孝感米酒酿造技艺，品牌打造的荔枝冰酿累计销量突破8000万杯，成为常年爆款。此外，爷爷不泡茶选用白兰中的上等佳品“建兰”，拼配湖北名茶、国家级非物质文化遗产代表性项目、恩施城市名片——恩施玉露茶，打造了白兰玉露茶。花香茶香互不干扰，清冽鲜美，成为累计销量突破1000万杯的兰香青柠的核心茶底。
随着品牌发展，非遗联动研发的路径也在不断拓宽边界：联动湖北省非遗代表性项目武汉剪纸推出新春限定周边，将黄鹤楼、长江大桥等地标纹样融入周边，用本土文化唤起消费者情感共鸣；跨界联动国家级非遗代表性项目新疆艾德莱斯绸，打造西域风限量周边，实现跨越数千公里的东西非遗碰撞。从味觉到视觉，从产品到体验，非遗传承始终以不同形态渗透在爷爷不泡茶的消费场景中。
轻量化破圈：
藏在联名背后的活化思路
梳理多次联动不难发现，爷爷不泡茶的非遗合作之所以能持续落地见效，核心是跳出了“噱头式联名”的固有思路，找到了传统文化与现代消费的平衡点。
其一是守住内核不跑偏。每一次合作都联动官方非遗机构与传承人深度参与，从纹样审核到工艺指导全程把控，拒绝把传统文化简化为流量符号，在年轻化改造的同时保留文化本味。
其二是坚持轻量化落地，把厚重的非遗技艺转化为冰箱贴、杯套、手工体验等低门槛载体，让消费者不用专程到访展馆，买一杯茶就能接触、了解非遗，大幅降低了文化传播的门槛。
更关键的是，它跳出了单一品牌营销的局限，形成了“新茶饮+文旅+非遗” 的三方价值互通模式：文旅端提供在地资源与线下场景，非遗端输出正统文化与技艺支撑，品牌端则用覆盖全省的门店网络与年轻消费流量做承接，最终实现文化传播、文旅引流、品牌增值的多方共赢。
据品牌方透露，未来爷爷不泡茶将持续深耕“非遗传承+新茶饮”赛道，持续挖掘各地传统文化资源，探索非遗、地域文旅、新消费融合的创新表达，让更多“沉睡”的传统技艺，借助新消费浪潮走进年轻人的日常，持续焕发新生。
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